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冬奥会“前夜”滑雪产业仍在探索 场地赚钱多靠“一锤子买卖”

每经记者 苏杰德 每经编辑 姚治宇

近日举行的ISPO北京2018第十四届亚洲运动用品与时髦展,展览面积同比大幅添加,展厅有一层简直全是造雪机、滑雪板、滑雪服等与滑雪产业相关的展品KL娱乐代理。间隔北京冬奥会还有4年,无论是参展商还是滑雪喜好者,他们分明觉得到了冰雪经济炽热起来KL娱乐代理

不过,有业内人士对《每日经济旧事》记者表示,滑雪产业需求冷静对待,我国滑雪产业目前还处于初级阶段。而就作为市场最重要参与者的滑雪人来说,人数虽然继续增长,但选择第二次滑雪的人数比例很低。而这意味着,关于国际七成以上的旅游体验型滑雪场来说,目前赚钱还很大水平依赖着游客一次尝鲜的“一锤子买卖”。

●旅游体验型雪场占少数

1月25日到27日,ISPO北京2018第十四届亚洲运动用品与时髦展在北京国度会议中心举行。“雪场添加,更多人在拥抱滑雪运动,我感遭到了中国对与冰雪运动的热情。”展览会主办方慕尼黑博览集团总裁兼首席执行官Klaus Dittrich,看好中国冰雪经济的前景。

这次展会吸引了20多个国度的463家展商,745个品牌的前沿产品和技术。特别是夏季冰雪运动板块,在原有滑雪品类劣势的根底上,融入冰雪旅游及包括赛事活动组织、培训教育在内的冰雪产业效劳商。

中国冰雪产业开展速度让世界诧异。Klaus Dittrich提及的数据显示,2016年中国滑雪场数量到达646个,同比增长14%,滑雪人次到达1500万左右,同比增长21%。一家征询公司担任人Laurent Vanat 表示,近年来全球滑雪者构造呈现了很大变化,包括中国在内的亚洲国度成为新的滑雪人数增长点,越来越多人选择看起来很“潮”的滑雪运动。

凭仗北京和张家口结合申办2022年冬奥会的契机,中国夏季运动迎来了宏大的开展时机。政策也在助力中国滑雪运动的开展,在“三亿人参与冰雪运动”以及各方推进下,中国冰雪经济分明火了起来。

随着冰雪经济的疾速开展,中国旅游研讨院甚至悲观的预测“三亿人参与冰雪运动”目的,将在2022年提早超额完成。其中,西南地域将进一步稳固长间隔游客第一选择的龙头位置,河北张家口减速从小众滑雪发烧友市场向群众冰雪旅游市场转变。

不过,冰雪产业由冰上运动和雪上运动组成,我国滑雪产业仍处于初级阶段。《2017年中国滑雪产业白皮书》显示,国际滑雪场分为三类:旅游体验型、城郊学习型及目的地度假型。此三类雪场在全部雪场中占比辨别为75%、22%及3%。

上述白皮书次要作者,卡宾滑雪总经理伍斌通知《每日经济旧事》记者,旅游体验型90%以上为一次性体验客户,而国外大局部的成熟滑雪场都是目的地度假型。在他看来,我国滑雪产业近几年才渐渐衰亡,间隔成熟期还有很长间隔。Laurent Vanat也在此次展会上表示,在中国,初次滑雪者第一次滑雪体验往往不怎样愉快,绝大局部人不会选择再次滑雪。

●产业成熟或还需10年

现实上,中国的雪上运动相比国外还有很大差距。

一项运动的开展离不开庞大的根底人群,我国雪上运动根底偏单薄。相比其它运动,雪上运动近几年增速才呈现分明放慢。这次展会上发布的《2017年中国滑雪产业白皮书》显示,我国滑雪人次从2011年的700万人次添加到2017年的1750万人次,每年增速都超越了10%。与此同时,滑雪场数量也由300个疾速添加到703个。

值得留意的是,2017年雪山运动增速有了分明放缓。滑雪人次方面,2017年同比增速为15.89%,2016年同比增速为21%。滑雪场数量2017年同比增速为8.82%,2016年同比增速为14%。

此外,滑雪场质量和滑雪人数的体验感还绝对较低。

在南京边城体育用品股份有限公司董事长黄耿看来,目前国际滑雪产业的开展其实是“外热内温”。滑雪产业曝光率高,资本喜爱让滑雪行业热起来。黄耿说,国际滑雪产业的开展并没有外表上看到的这么光鲜。从硬目标来说,国际垂直落差超越300米的滑雪场仅仅才有20家左右。另外,滑雪喜好者转化率不到1%,这与国外5%左右的转化率还有很大差距。

黄耿以为,从国外的开展经历来看,滑雪产业有其开展规律,滑雪产业较为成熟还能够需求10年左右的工夫。从2015年左右开端代理国外滑雪运动品牌的他以为,滑雪产业“充溢希望,但要抱有耐烦。”

Laurent Vanat则悲观的以为,随着滑雪运动的开展,中国可以找到提升产业开展质量的办法,为世界滑雪运动提供无益经历。